Новый закон о защите русского языка вступит в силу 1 марта 2026 года и изменит привычные правила оформления брендов, упаковки и рекламы. Теперь все публичные надписи — от вывесок и этикеток до сайтов и документов — должны быть на русском языке. Латиница разрешена только в одном случае: если это зарегистрированный товарный знак.

Для тысяч компаний, использующих иностранные названия, начинается срочный этап адаптации. Без регистрации бренда в Роспатенте под риском оказываются не только логотипы и вывески, но и сертификаты, декларации, карточки товаров, маркетинговые материалы. Уже сейчас маркетплейсы вроде Wildberries и Ozon вводят фильтры, которые блокируют бренды без официального подтверждения.

Закон касается не только рекламы, но и торговли, производства, импорта. Любая информация для потребителя должна быть представлена на русском языке — если латиница не защищена правом на товарный знак, её использование считается нарушением. Иными словами, незарегистрированный бренд на латинице теряет легальность. Да, с юридической точки зрения, он не становится «нелегальным» сам по себе, но его публичное использование в определенных сферах (реклама, упаковка, вывески) становится нарушением закона. Для бизнеса это равносильно потере легальности.

Эта статья поможет компаниям пройти переход без потерь: объяснит, почему латиницу ограничили, какие риски ждут бизнес, как корректно обновить упаковку и документы, и что сделать, чтобы успеть зарегистрировать бренд до марта 2026 года.

Из статьи вы узнаете:

• почему латиница оказалась под запретом;
  
• какие риски ждут бизнес после вступления закона в силу;
  
• как временно перестроить упаковку, рекламу и документы;
  
• как правильно оформить регистрацию бренда в Роспатенте;
  
• какие шаги стоит предпринять уже сейчас.
  

Почему латиница уходит из публичного пространства?

Речь не о борьбе с бизнесом, а о защите государственного языка. Цель закона — сократить поток иностранных слов и укрепить позиции русского как языка общения и информации. Теперь все вывески, указатели, реклама и документы должны быть выполнены на русском языке.

Иностранные слова допустимы только в переводе или при дублировании. Например, «Coffee House» можно оставить, но рядом должно быть крупное «Кофейня». А если это товарный знак — проблем не будет. Ключевое условие — регистрация в Роспатенте. Без неё любое латинское слово в названии компании становится незаконным.

По сути, новый закон превращает бренд без регистрации в ничейное слово. Даже если он известен годами, без официального свидетельства он теряет правовой статус. Закон дополняет нормы о рекламе, защите прав потребителей и государственном языке, поэтому изменения затронут все точки контакта с клиентом — сайты, упаковку, чеки, интерфейсы.

Хотя дата вступления закона обозначена как 1 марта 2026 года, переход уже начался. Госорганы и маркетплейсы обновляют системы заранее. Для компаний, использующих латиницу, время пошло.

Кому грозит блокировка и штрафы за отсутствие регистрации ТМ на латинице

Новый закон касается всех, кто использует латиницу в названии бренда, на упаковке, вывесках, в рекламе или документации. Он не делает различий между крупными корпорациями, производителями, интернет-магазинами и небольшими локальными бизнесами.

1. Производители и импортёры.
Больше всего рискуют компании, выпускающие или ввозящие товары под иностранными брендами. Если на упаковке написано Beauty Line, Green Fresh или Smart Tools, а товарный знак не зарегистрирован в Роспатенте, продукция может не пройти регистрацию декларации соответствия. Без неё товар просто не допустят к продаже.

2. Дистрибьюторы и розница.
Магазины и дистрибьюторы, использующие латинские названия в договорах, прайс-листах, на ценниках или витринах, также попадают под действие закона. Инспекторы Роспотребнадзора будут смотреть, чтобы вся информация, обращённая к потребителю, была на русском языке.

3. Маркетплейсы.
Wildberries, Ozon и другие площадки уже начали автоматическую фильтрацию карточек товаров по признаку латиницы. Если бренд не зарегистрирован, карточка может быть снята с модерации или заблокирована. Для многих продавцов это приведёт к падению продаж и потере видимости в поиске.

4. Рекламодатели и агентства.
В рекламе на билбордах, в наружных вывесках и онлайн-баннерах нельзя использовать латинские слова в качестве основных элементов. Нарушение требований может повлечь административное наказание по статье о нарушении закона «О рекламе».

5. Владельцы зданий и заведений.
Застройщикам уже запретили присваивать жилым комплексам и ТЦ латинские названия. С 2026 года под запретом окажутся и вывески кафе, магазинов и салонов, оформленные исключительно латиницей.

Риски для бизнеса вполне конкретны: штрафы, отклонение деклараций, блокировка карточек на маркетплейсах, отказ в выдаче лицензий и разрешений. А для иностранных брендов, не зарегистрировавших свои знаки в России, — полный запрет на использование их привычных названий.

Чтобы избежать санкций, нужно заранее перевести упаковку, адаптировать рекламные материалы и оформить регистрацию товарного знака. Следующий шаг — понять, что можно сделать уже сейчас в переходный период.

Временные меры: как подготовиться к переходу

Даже если закон вступает в силу только 1 марта 2026 года, ждать до последнего — рискованно. Регистрация товарного знака занимает до полутора лет, а требования к маркировке и языку уже начали применяться на практике. Чтобы пройти переходный период без потерь, компаниям стоит предпринять несколько шагов.

1. Обновите упаковку и этикетки.
Проверьте, что на всей продукции есть дублирование на русском языке. Если товар маркирован только латиницей — добавьте русское написание названия и описания. При этом оригинальное латинское обозначение можно сохранить, но не как основное. Оптимальный вариант — кириллическое название крупным шрифтом, латиница ниже или в скобках.

2. Проверьте документы.
Во всех декларациях соответствия, сертификатах, договорах и сопроводительных документах информация о товаре должна быть представлена на русском языке. Если у вас есть старые шаблоны с латинскими обозначениями, обновите их сейчас. Это упростит регистрацию новых партий и предотвратит отказы.

3. Пересмотрите рекламные и маркетинговые материалы.
Вся реклама, направленная на российскую аудиторию — наружная, онлайн и печатная, — должна соответствовать новым правилам. Английские слова Sale, Open, Shop, Beauty, Food допустимы только как часть зарегистрированного товарного знака или в переводе. Лучше заранее адаптировать визуалы и тексты, чтобы потом не переделывать в спешке.

4. Подготовьте сайт и социальные сети.
Проверьте, что названия разделов, меню, категорий и описания товаров оформлены на русском языке. В доменном имени латиница допустима, но внутри сайта и в SEO-разметке приоритет должен быть за кириллицей. Это поможет не только с законом, но и с продвижением в поиске.

5. Проведите внутренний аудит бренда.
Создайте таблицу, где перечислены все места использования латиницы: упаковка, реклама, соцсети, документы, сайт, офисные вывески. Отметьте, где потребуется корректировка или регистрация товарного знака. Такой аудит поможет точно рассчитать объём работ и бюджет на адаптацию.

Временные меры не заменяют регистрацию — они лишь помогают пройти переходный период без нарушений. Следующий шаг — выстроить долгосрочную стратегию защиты бренда: зарегистрировать латиницу и кириллицу как отдельные товарные знаки.

Стратегия «параллельной регистрации»

Чтобы продолжать использовать латиницу без ограничений и не нарушать закон о защите русского языка, компании могут применить тактику «параллельной регистрации». Это означает, что один и тот же бренд регистрируется в двух вариантах — на кириллице и на латинице.

Роспатент рассматривает такие обозначения как два самостоятельных товарных знака, даже если они звучат одинаково. Например, названия FreshLine и «ФрешЛайн» считаются разными юридическими объектами. Если зарегистрировать только кириллический вариант, использование латиницы останется вне правовой защиты.

Что даёт параллельная регистрация ТМ:
— позволяет использовать оба варианта названия без риска нарушения закона;
— защищает бренд от копирования и пародирования конкурентами;
— сохраняет визуальную идентичность и узнаваемость, если компания работает и на российском, и на международном рынке;
— упрощает регистрацию деклараций соответствия, сертификатов и этикеток, где встречаются оба написания.

Для максимальной защиты стоит зарегистрировать не только словесное обозначение, но и изобразительный вариант логотипа — особенно если латиница используется в графической форме. Это позволит применять бренд в рекламе, на вывесках и упаковке без правовых рисков.

Процедура регистрации остаётся стандартной: заявка, формальная экспертиза, экспертиза обозначения и выдача свидетельства. Но важно учитывать, что оформление двух знаков потребует двойной оплаты госпошлины.

Если бренд крупный или используется на широком ассортименте товаров, юристы советуют дополнительно провести поиск по базе Роспатента, чтобы исключить совпадения и сократить вероятность отказа. Это можно сделать заранее, до подачи заявки.

Тактика «параллельной регистрации» — не просто формальность. Это инструмент, который обеспечивает бизнесу стабильность в новых условиях и юридическую свободу при использовании латиницы.

Как выстроить запас времени и не опоздать

Регистрация товарного знака — не быстрый процесс. От подачи заявки до получения свидетельства может пройти от 12 до 18 месяцев, а если Роспатент запросит уточнения или внесение изменений — и дольше. Поэтому компании, планирующие сохранить латинское написание бренда, должны закладывать время заранее.

1. Подайте заявку как можно раньше.
Чтобы не оказаться в очереди накануне 1 марта 2026 года, разумно подать документы уже сейчас. Оптимальный срок старта — до конца 2024 года. Тогда у вас будет время пройти обе экспертизы, внести правки и получить свидетельство без спешки.

2. Используйте ускоренную процедуру.
В ряде случаев Роспатент предлагает ускоренную регистрацию: при подаче через специализированные патентные агентства срок может сократиться до 3–6 месяцев. Это вариант для тех, кто хочет гарантированно уложиться до вступления закона в силу, даже если подача произойдёт в 2025 году.

3. Заложите буфер на возможные отказы.
Даже при корректно оформленных заявках возможны приостановления или запросы экспертов. На их устранение обычно дают до 6 месяцев. Если не предусмотреть этот резерв времени, свидетельство может быть выдано уже после вступления закона, когда латиница без регистрации станет нарушением.

4. Проведите предварительную проверку.
Перед подачей заявки стоит проверить, не зарегистрирован ли похожий знак. Это можно сделать через открытые базы Роспатента. Если обозначение окажется схожим до степени смешения, регистрация затянется или будет отклонена. Предварительный поиск экономит месяцы и тысячи рублей.

5. Контролируйте этапы регистрации.
После подачи заявки проходит формальная экспертиза (около месяца), затем экспертиза обозначения (до года), и только после этого — выдача свидетельства. Следите за сроками, чтобы вовремя отвечать на запросы и не терять приоритет по заявке.

6. Планируйте коммуникацию с маркетплейсами и партнёрами.
Пока идёт регистрация, стоит уведомить дистрибьюторов и маркетплейсы, что заявка подана. Это поможет избежать блокировок карточек и недопонимания при проверках.

Регистрация товарного знака — это не просто формальность перед новым законом. Это страховка времени и репутации, без которой бренд может потерять право на своё имя.

План действий для бизнеса

До 1 марта 2026 года у компаний остаётся меньше полутора лет, чтобы привести свои бренды, упаковку и документы в соответствие с новым законом. Этот срок кажется достаточным, но с учётом длительных процедур регистрации и адаптации материалов времени немного. Чтобы пройти переход без рисков, бизнесу стоит действовать системно.

Шаг 1. Проведите аудит бренда.
Составьте перечень всех мест, где используется латиница: логотип, вывеска, упаковка, сайт, маркетплейсы, рекламные материалы, юридические документы. Определите, какие из этих элементов требуют замены или регистрации.

Шаг 2. Проверьте регистрацию товарного знака.
Если ваш бренд не зарегистрирован в Роспатенте, подайте заявку на оба варианта — кириллический и латинский. Это обеспечит юридическую защиту и позволит продолжать использовать латиницу после вступления закона в силу.

Шаг 3. Обновите упаковку и документацию.
Добавьте русское дублирование на этикетках, инструкциях и в декларациях. Проверьте, чтобы все данные, обращённые к потребителю, были на русском языке.

Шаг 4. Адаптируйте рекламу и визуальную идентичность.
Пересмотрите наружные вывески, баннеры, витрины и рекламные кампании. Слова на латинице оставляйте только в составе зарегистрированного товарного знака. В остальных случаях заменяйте их русскими эквивалентами.

Шаг 5. Подайте документы заранее.
Регистрация товарного знака занимает до 18 месяцев. Чтобы не оказаться в числе опоздавших, начните процедуру как можно раньше. При необходимости используйте ускоренный порядок.

Шаг 6. Уведомите партнёров и площадки.
Сообщите маркетплейсам, дистрибьюторам и агентствам, что ваш бренд находится в процессе регистрации. Это поможет избежать блокировок карточек и недоразумений при проверках.

Шаг 7. Контролируйте обновления закона.
После вступления в силу норматив может получить уточнения и дополнительные разъяснения. Следите за новыми постановлениями и письмами Роспатента, чтобы вовремя скорректировать стратегию.

---

Компании, которые начнут действовать сейчас, встретят 1 марта 2026 года спокойно. У них будут зарегистрированные товарные знаки, обновлённая упаковка, легальные вывески и стабильные продажи.

Бренд без регистрации — это просто слово. Бренд с регистрацией — это право, которое защищает бизнес.

Частые вопросы

Можно ли оставить латиницу на упаковке без регистрации товарного знака?
Нет. После 1 марта 2026 года любое использование латиницы в названии, рекламе или на упаковке допускается только если это зарегистрированный товарный знак. Во всех остальных случаях надпись должна быть на русском языке.

Что будет с иностранными брендами, уже присутствующими на рынке?
Иностранные компании смогут продолжить использовать латиницу, если их товарные знаки зарегистрированы в России. Если регистрации нет, придётся адаптировать упаковку и рекламу под кириллицу.

Можно ли зарегистрировать латиницу только для рекламы?
Да, если речь идёт о словесном обозначении. Вы можете зарегистрировать знак латиницей даже без кириллического аналога, но для полного соответствия закону лучше иметь оба варианта.

Что будет, если не успеть подать заявку до марта 2026 года?
Использование латиницы без регистрации будет нарушением закона. Это грозит отказом в регистрации деклараций соответствия, штрафами и блокировкой карточек на маркетплейсах.

Можно ли использовать английские слова в составе зарегистрированного логотипа?
Да. Если логотип или надпись латиницей зарегистрированы в Роспатенте как товарный знак, они могут применяться без ограничений. Главное — чтобы оформление соответствовало зарегистрированной версии.

Закон о защите русского языка уже принят, и обратного отсчёта нет.
С 1 марта 2026 года латиница на вывесках, упаковке и в рекламе без регистрации станет нарушением.
Чтобы не потерять имя бренда и избежать блокировок, действовать нужно сейчас: провести аудит, подать заявки в Роспатент и подготовить упаковку под новые требования.Проверьте, зарегистрирован ли ваш бренд латиницей.
Если нет — самое время защитить его.
Подайте заявку на регистрацию ТМ уже сегодня, чтобы встретить 2026 год уверенно и без риска потерять свой бренд.